Новостной и событийный трафик. Ситуативный и событийный трафик: что такое и в чем разница? Решение о продаже

У многих из нас есть информационные проекты, либо новостные сайты, где мы получаем львиную долю трафика по запросам, которые необходимо уметь прогнозировать.

Когда мы говорим о трендах, то конечно первым делом все вспомнят Google Trends . Да, безусловно очень полезная подсказка, но все-таки это вектор, а не запросы как таковые. Давайте разберемся с тем, что нам дает в принципе тренд.

Итак, всеми любимый и ненавистный айфон. Всегда есть топовый запрос, за который борются все рекламодатели, он стабилен вне зависимости от времени, совершая некоторое ралли по информационному поводу, например, презентация нового Iphone 7.

Безусловно, всегда можно бороться за топ-запрос , даже иногда случается, что это приносит пользу и конверсии ( не привязываемся к конкретному запросу !), но что нам делать если трафик нужен, а время и бюджет достаточно сильно ограничены? Либо мы просто монетизируем трафик и нам просто тупо было бы ввязываться в гонку с большими игроками?

Я уже давно предпочитаю не ввязываться в ралли бюджетов , а работаю с целевым трафиком добываемым более легкими усилиями (ну все относительно и познается в сравнении). Например, на приведенном выше скрине большинство предпочтет проработать на перспективу часть запросов которая уже известна по предыдущим моделям и нужно лишь изменить цифру 6 на 7.

И это правильный шаг, который позволяет иметь заточенную страницу под поисковый запрос к пику, ко времени, когда ей будут интересоваться почти все. Но не всегда у нас есть такая аналитическая информация , да и это очень сильно заезженный вариант, по которому работает абсолютное большинство. Нет, я не в коем случае не отговариваю, повторюсь, шаг правильный .

Что же делать с тем трафиком, который мы можем прогнозировать лишь от части? Возьмем график выборов в США и главных кандидатов на пост главного манимейкера.

Я не откидываю практику работы, которая идет ДО события , работа на опережение, но предпочитаю очень часто отрабатывать событие после пиковой точки, на скрине я обвел этот сегмент зеленым. Безусловно, это не пиковый трафик, но это его львиная доля, которая достанется нам очень легким и точным методом, не гаданием и масками запросов, а выверенными запросами !

Отличная новость, мы будем охотиться не за сливками, а за объедками ! Кого-то воротит? - ну что же, тогда придется подождать другой статьи про трафик "на опережение" и про подготовку к сливкам)

Очень жаль, что моя лень не позволила оформить скриншоты до обновления вордстата ) и поэтому я пишу статью сразу после того как он обновился, но проверить принцип работы вы сможете самостоятельно уже по своей тематике и посмотреть на историю запросов.

Событийное мероприятие от 25 сентября, а пишу статью 29 сентября, как раз когда появилось "последнее обновление базы") Ну да ладно, нам это не помешает. Берем хоккей, обрабатываем маски запросов , они одинаковы для каждого из таких событий в данной тематике.

Как мы видим есть основной запрос и различные расширения, которые прорабатываются на первой стадии , которая идет до пикового значения трафика , до самого события. Маски работают, тут вопросов нет. Но что нам делать с тем, чего явно нет в аналитике до события, ведь это не все запросы, интересующие пользователей.

Итак, повторимся, по маскам мы работаем в период обозначенный зеленым прямоугольником, это нам дает отличную подготовку под начальный трафик и мы будем конкурировать в выдаче с такими же любителями прелюдий.

Пиковое значение мы пропускаем, как правило основной трафик получат крупные порталы, хотя и мы под раздачу попасть можем. А далее, сразу после события, прям автоматом или руками (кто на что горазд), начинаем обрабатывать свежие данные по запросам .

Откуда же их взять, ведь вордстат обновиться только в конце месяца!!! Правильный ответ прост, включаем логику.

Большинство людей, которые находятся в желтом прямоугольнике, как раз в стадии сбора "отходняков", пропустили это мероприятие и будут искать информацию , а значит предоставлять нам поисковые запросы. Нас интересуют поисковые системы и Youtube . Мы просто начинаем вытягивать поисковые подсказки с поисковиков и ютюба , которые мгновенно реагируют на запросы пользователей и выдают нам свежие, популярные запросы. Начинаем оперативно собирать сливки в категории отходов.

Из-за обновки базы вордстата не получилось сегодня снять красивых циферок равных нулю в графе морфологии (а это обычный "!" запрос к вордстату), но мы видим, что это свежие запросы из поисковых подсказок , которые до сих пор не имеют прямых вхождений запроса в Ютюбе , то есть по ним еще не была проведена обработка роликов, еще просто не успели заспамить Ютюб , который как лакмусовая бумажка показывает нам в какую сторону нужно копать (я сейчас даже не касаюсь вопроса получения трафика с Youtube, это отдельная история!!!).

Мы не зря ввели в Key Collector парсинг поисковых подсказок с Youtube и получения информации о количестве конкурирующих роликов и количестве прямых вхождений запроса в заголовки роликов. Это крайне полезная функция не только для видео-блогеров, но и для тех кто работает с поисковым трафиком. Нужно правильно трактовать данные, тогда можно будет выжимать максимум из низкочастотной составляющей и получать не только поисковый трафик, но и переходы с соответствующих, медийных, площадок (отдельная тема для отдельной статьи).

Давайте подведем некоторую черту, я не собираюсь описывать всю методику работы и плодить кучу конкурентов своим подопечным , не собираюсь рассказывать (хотя ранее уже рассказывал) как подружиться с ботами поисковых систем и попадать в топ-выдачу событийную. Я думаю для тех кто этим занимается, этот вопрос не содержит каких-то сакральных знаний.

Учтем некоторые моменты, которые обозначены:

• "Свежачок" нужно получать не дожидаясь появления этих запросов в общей статистике поисковиков.
• Свежие поисковые запросы позволят собрать "объедки" ближайших дней после события, которые являются очень приличными "сливками", если отталкиваться от трафика.
• Свежие поисковые запросы очень быстро появляются в поисковых подсказках.
• Не игнорируйте Youtube, он способен подсказать в каком направлении нужно предпринять действия для получения трафика как с поиска, так и с самого видеохостинга. Анализируйте и сопоставляйте данные с Ютюба.
• Оперативность - ваш конек. Иначе "объедки" будут именно "объедками". Эта работа автоматизируется на раз, при желании.
• Вопрос о "прикормленности" поисковиков на сайте стоять не должен, над этим надо поработать в самом начале и не мешать поисковым системам в дальнейшем. А после вы будете получать свою порцию трафика.

А теперь посмотрим, что нам удается выжать с пары тем, убрав из статистики уже полученных пользователей самый главный запрос .

В хоккейной теме, в теме всего-лишь одного матча из многих прошедших на этом событии , мы выжимаем более 1500 переходов с поисковых систем , не учитывая самый главный запрос, который имеет еще не меньше трафика. То есть мы, проработав маски в первом периоде и подсуетившись, проработав подсказки и ютюб, получили список запросов (на скрине не весь, их более 300), который привел нам несколько тысяч трафика всего с одного матча !

По аналогичной схеме проработав тематику MMA (а именно прошедший турнир UFC Fight Night 95 в Бразилии ) мы получили пару сотен переходов за исключением главного запроса, самого трафикового. И это мы говорим о 1-2 сутках сразу после мероприятия , то есть работа с "опоздавшими" пользователями поисковых систем.

Вот такой незамысловатый подход и добавление не стандартных источников для анализа поисковых запросов позволяет получать на новостные и информационные сайты свою долю пользователей из поисковых систем.

Этот трафик можно увеличивать кратно при использовании некоторой части сетей сайтов, абсолютно абстрагированных друг от друга, но при этом достаточно хорошо индексируемых (это одно из важнейших условий).

Надеюсь этот полночный текст написан достаточно понятным языком, давно не писал материалы, но блог начинает оживать, по чуть-чуть будем делиться наработанной информацией!

Лето 2019 подходит к концу. Самое время подвести его итоги, пока ридеры не утонули в финстрипах.

Для начала мог бы пожаловаться, что тепла в этом году совсем не было. Не загорал, не ездил купаться. Но жаловаться не буду, поскольку не люблю жару. Так что для меня это лето выдалось чрезвычайно благоприятным по температурам. Поэтому работал в полную силу.

Больше всего денег принесли следующие офферы в :

1. Airbnb (ID: 30001) – сервис для размещения объявлений об аренде жилья. Безоговорочный лидер у меня этим летом. Платит 966.30 рублей за подтвержденную регистрацию нового пользователя, сдающего жилье в аренду.
2. Cuntwars CPA (tutor) (ID: 31076) – браузерная карточная онлайн-игра для взрослых. Платит от 7 (Бразилия, Мексика) до 157 рублей (Швейцария) за прохождение обучения игроком. Оффер очень годный! Я его начал тестировать ещё , когда там гео было раз-два и обчёлся.
3. Aliexpress Exclusive (ID: 27233) – мой любимый оффер в Ситиэдс. . Платит от 1.9% до 5.7% с продаж. Эксклюзивность его заключается в том (для тех, кто не знает), что время одобрения – 1 день.

Как я не заработал 11,226 рублей на MoreMMR из Cityads

Люблю, умею, практикую добывать и монетизировать . Вот вам в качестве примера скрин из метрики одного из моих узконишевых сайтов.

Действую всегда по одной схеме:

• Нахожу подходящее предстоящее событие.
• Анализирую выдачу по запросам.
• Делаю оптимизированный пост, на основе имеющегося материала.
• Вставляю в статью под первый абзац партнёрскую ссылку на тематический оффер.
• В день события получаю трафик, лиды, продажи и комиссию.
• После события ещё какое-то время идёт остаточный траф, так же приносящий мне деньги.

Ничего сверхъестественного. Главное – иметь нишевой сайт и разбираться хоть немного в тематике.

Так было и в этот раз. Проект игровой, по компьютерной игре . Быстро сварганил пост под какое-то событие, уже точно и не помню, какое. Просто в ходе анализа выдачи увидел, что есть шанс залезть в топ-1. Вставил (в том числе) ссылку на оффер MoreMMR Direct (ID: 31298) из Cityads.

В день события влетел на первую строчку выдачи Яндекса. Пошли регистрации. Ах да, забыл сказать, что MoreMMR – это сайт, который помогает игрокам поднять свой уровень игры в Доту. Платили они процент от внутренних покупок. Сейчас оффер приостановлен.

Сразу пошли предложения о сотрудничестве на почту.

Так часто происходит, когда по вкусному запросу в топ попадаю. Но сейчас не об этом.

Событие отгремело, трафик начал падать, я пошёл в Сити проверять, как там дела. Комиссия так и висела в открытых. Ладно, пусть висит, мало ли сколько рекламодатель будет проверять. Хотя, чего там проверять, если платят процент с продаж.

Ещё через какое-то время опять наткнулся на эту открытую комиссию в статистике. Решил написать в техническую поддержку, поинтересоваться, что там так долго висят деньги. Первый раз получил стандартный ответ про «потенциальный заработок», но работаю не первый день, поэтому добился в итоге вразумительных разъяснений. Оказалось, что возникла какая-то техническая проблема с автоапрувом. Обещали провести сверку в ручном режиме.

Так и тянулось это всё. Я занимался повседневной рутиной, особо менеджера не теребил. Проблему с автоапрувом решили, но рекламодатель не торопился присылать сверку по лидам. После очередного тикета выяснилось, что это были всего 2 конверсии. То ли они интеграцию с партнёрской сетью криво провели, то ли ещё что. Деньги пришли в рублях, но их посчитали как будто в долларах и мне в статистику записали соответствующую цифру. Забавно.

Тут никаких претензий у меня нет. Просто интересный случай из практики.

Как я лил «в пельменную» с контекста на Throne: Kingdom at War от Cityads

А вот здесь моему негодованию не было предела, хоть и цифры небольшие. Но сам факт настораживает.

Решили мы с партнёром выкатить в кое-то веки для вас, читателей блога сайт, кейс по сливу трафика с контекстной рекламы на какой-нибудь простенький оффер. Хоть плюсовой, хоть минусовой – пофиг. Выбрали Throne: Kingdom at War (ID: 29082) в Cityads. Браузерная игрушка про рыцарей.

Пропихнули объявление в Google Рекламу не без труда, так как Гугл ругается вечно на партнёрские ссылки с редиректами. Начали закупать траф по общим запросам, потому что контекст на бренд был запрещён. Оставили работать связку на какое-то время, дабы получить первую статистику для дальнейшего анализа.

В какой-то момент захожу в стату, а у меня траф «в пельменную» сливается. Пишу менеджеру, мол, какого хрена происходит. Сфигали мне оффер отключили без предупреждения?! Оказалось, что рекламодатель решил заняться проверкой трафика, и чтобы не штрафовать и не списывать начисления, оффер было решено перевести в статус «ограниченный». Почему меня об этом никак не уведомили – остаётся загадкой.

Мне денег на тесты не жалко. В конечном счёте, если не заработаю на связке, то для вас пост хотя бы напишу. Может вы её как-то вытянете в плюс. Но совсем в трубу выкидывать бабло не хочется.

Да, я за 1 раз в кафешке проедаю раза в 2 больше, чем тут успело слиться, но печалит сам факт. У меня много откуда и куда идёт трафик. Вдруг в следующий раз вместо 500 рублей коту под хвост улетит 5,000?!

Одно время вообще начал переживать, что у Сити дела плохо идут. На Сёрче перестали отвечать с начала июня в официальной ветке. В социальных сетях тоже совсем тухло писали, но сейчас вроде возобновили активность. Хотелось бы, чтобы они развивались. Как-никак у меня .

Перевёл блог на PHP 7.3

Давно у меня висела в тудушке задача. Но тут уже вылезло предупреждение прям, что нужно обновить версию PHP, или трындец. Пришлось лезть в Гугл и смотреть, как это сделать. Базового руководства от WordPress не хватило, но за основу я его взял.

Кратко опишу, что и как делать. Пригодится в будущем, аналогично переезду на https.

1. Сделал резервную копию. Она мне в процессе пригодилась, ведь я умудрился сломать всё.
2. Обновил все плагины. Сам Вордпресс у меня был свежий.
3. Установил плагин PHP Compatibility Checker и проверил всю начинку на предмет совместимости с последней версией PHP.
4. Нашёл две критические ошибки.

В строке:

if (get_settings($value[‘id’]) === FALSE) { $$value[‘id’] = $value[‘std’]; } else { $$value[‘id’] = get_settings($value[‘id’]); }

Indirect access to variables, properties and methods will be evaluated strictly in left-to-right order since PHP 7.0. Use curly braces to remove ambiguity.

Полез гуглить. На одном из форумов нашёл такую же проблему и решение:

Код из средней колонки мне помог. Если видите где-то какие-то «косяки» – пишите в комментарии. Я – полный профан в PHP, без помощи не справлюсь.

Поездка на Торатау, пикеты, соревнования по силовому двоеборью, Анимау

В оффлайне за лето произошла куча событий. Упомяну только основные. Если интересны все подробности – подписывайтесь на Инстаграм.

В начале июня участвовал в межклубных соревнованиях по силовому двоеборью. Взял третье место. Получил продление карты и всякие ништяки. Пожал 135 кг и потянул 180 кг. Мог бы и лучше, но всё равно доволен. Всё же больше чем за 10 лет.

Через неделю сходил на Международный фестиваль искусств «Сердце Евразии». Было очень холодно. Потом гоняли с друзьями на шашлыки несколько раз, отдыхали на природе.

На даче появилось новое строение – хозблок. Предполагалось, что это будет маленький сарай для инструментов, а вышло трёхэтажное нечто. Всё потому, что наняли узбеков, у которых было своё видение происходящего. 40,000 рублей ушло на материалы, 60,000 – на зарплату строителям.

Параллельно в Уфе начались выборы в Горсовет. собрались, выдвинули своего кандидата и собрали подписи в его поддержку. Но у местной администрации были другие планы. Сначала появилось два однофамильца в качестве конкурентов (которые потом благополучно ушли). Затем избирательная комиссия заявила, что у нас поддельные подписи.

Мы подали в суд. Потребовали показать, какие конкретно подписи фальшивые. Суд сообщил, что у него нет оснований не доверять избирательной комиссии и её экспертам. Но подписи перед оглашением результата нам всё же показали.

Ок. Мы подали апелляцию в Верховный суд региона. Привели на заседание людей, подписи которых признали поддельными (а одного даже мёртвым объявили). Но судьи сказали, что у них нет оснований не доверять суду первой инстанции. Людей, сидящих в коридоре, отказались вызывать для подтверждения подписей.

Если интересуетесь политикой, наверняка вам это всё показалось знакомым. И не зря. Убедившись в очередной раз, что суды не работают так, как должны по закону, мы вышли у себя в городе на одиночные пикеты. В этот раз порадовали пришедшие люди. Их было больше, чем обычно. А ещё некоторые прохожие к нам присоединялись прямо во время пикетирования.

В конце июля ездили отдыхать на шихан Торатау в Ишимбайский район. Это памятник археологии, подлежащий охране как памятник государственного значения, уникальный геологический объект, включённый в Список геологического наследия всемирного значения «GEOSITES». У нас в Башкортостане шиханы уничтожают активно, так что решил навестить, пока не поздно.

До вершины было добраться не очень просто, но я смог. Правда телефон разрядился уже к тому моменту, так что фоток не много. Почему-то там было много каких-то мух. Они постоянно роились и садились на туристов. У подножия горы бегали толстые суслики и громко верещали. А ещё там нет нормального туалета, зато есть бесплатный wi-fi.

У Яндекса появляется все больше различных сервисов. Из простого поиска он потихоньку движется в сторону портала. Уже видна попытка зациклить весь трафик на себе. Если раньше это касалось коммерции по большей части, то сейчас он начинает отжирать трафик у некоммерческих ресурсов.

Итак, если кто еще не видел:

Отлично индексируется и ранжируется самим Яндексом. Собирает новостной и событийный трафик. Есть элементы социалочки.

Вопросы-ответы от нашего Яши. Прямая конкуренция многим статейникам. Тематика — максимально широкая. Материалы, если почитать, пишутся не обычными людьми. Это не Q&A от майла, где справшивают всякую чушь и дают ответы невпопад. На данном этапе Яндекс, видимо, следит за наполнением.

Да-да. Маркет начал покушаться на информационные запросы тоже. Статейники отдыхают. От кулинарии до ремонта . Наверняка, там строгий отбор материалов. Особенно, если касаться сложных тем. В этом случае можно ждать, что этим статьям, как впрочем и Знатокам, пользователи будут доверять. Я уже писал про экспертность контента , и почему она, на мой взгляд, важна.

Все обо всем.

Прочее

У Яндекса много сервисов. И, если покопаться, то можно найти, где они тоже хорошо ранжируются по инфо запросам.

Вот, например, справочная информация:

Как думаете, имеют ли все эти страницы буст в ранжировании? Видели еще какие-нибудь примеры?

Комментарии (13):

Alex Black 20.04.2018 14:35

Конечно имеют! Яндекс со временем поглотит Рунет почти весь. Останутся только сервисы узкоспециализированные.

sdgdsfgsdfgadgdgd 20.04.2018 15:42

А чё ты не указал ёбанный Яндекс Директ — который появляется по каждому коммерческому запросу и тусует ровно в середине выдачи — предлагая перейти и выбрать в директе из объявлений ёбанные сайты?

Определимся, с чем имеем дело.

Продвижение сайта местных новостей приведет к гораздо более скромным результатам, чем, например, продвижение сайта общероссийского телеканала просто потому, что у них совсем разный объем аудиторий. Показатели посещаемости зависят от региона охвата: для местных СМИ может быть вполне нормальной посещаемость в несколько десятков тысяч посетителей, а для федеральных – в миллион.

Продвижение информационного ресурса в сети Интернет начинается с решения проблем, которые присущи всем сайтам такого типа.

Типичные seo-проблемы сайтов-новостников

Проблемы с соответствием требованиям поисковых систем испытывают все веб-ресурсы СМИ, которые никогда не оптимизировались. Если сайт собирает больше 200 тысяч посетителей в месяц, то после исправления SEO-проблем он сможет набирать 600 тысяч. Единственное ограничение здесь – объем аудитории региона.

Основные SEO-проблемы новостных ресурсов:

• Дублирующиеся страницы и контент.
• Пустые или дублирующиеся метатеги.
• Скопированный контент (за сайтом не закреплено авторство).
• Неадаптированность ресурса для мобильных устройств.
• Сложная навигация и запутанная структура.
• Бесполезная и некачественная перелинковка (несколько одинаковых ссылок на одной странице или ссылки на страницы с 404 ошибкой).
• Низкая скорость загрузки страниц.
• Нестабильная индексация страниц.
• Отсутствие сайта в агрегаторах новостей и социальных сетях.
• Нестабильный хостинг.
• Отсутствие протокола безопасности.

Именно с этими недостатками чаще всего приходится бороться на практике.

Как продвигать новостной сайт: руководство к действию

Теперь разложим по полочкам, как продвигать новостной сайт.

Типы поисковых запросов, которые нужно использовать

При продвижении информационного сайта семантического ядра в классическом смысле нет, поскольку трафик у такой площадки преимущественно новостной и событийный. Здесь главная цель – публиковать как можно быстрее и чаще актуальные новости. Благодаря интересным и своевременным материалам на сайте будут посетители, даже если поисковый запрос пользователя будет неточным. Основной поисковый трафик электронных СМИ формируется именно по таким естественным низкочастотным запросам: если в момент времени людям интересна какая-то тема, искать и находить информацию по ней они будут по-разному. Главное – попасть в этот интерес.

Но семантика все равно подбирается, и в случае новостных порталов – это ограниченный набор крайне высокочастотных запросов: например, «новости Ульяновска», «новости Ульяновска сегодня», «новости Ульяновска онлайн» и любые другие вариации с городами, регионами и населенными пунктами. Под эти запросы можно и нужно оптимизировать разделы сайта.

Техническая сторона силы

Частично возвращаемся к пункту про SEO-проблемы и разбираем, как их решать.

1. Служебные файлы.

Сначала нужно настроить файл robots.txt , дав поисковикам прямые правила – добавлять или не добавлять страницы в индекс поисковых систем. В файле не должно быть следующих строк:

User-Agent: *
Disallow: /

Другой файл, нуждающийся в настройке, – sitemap.xml . Для продвижения информационных ресурсов настройка этого файла критически важна: поисковые роботы обходят сайт последовательно, страница за страницей, а страниц у сайтов-новостников очень много. Зная о краулинговом бюджете , владелец веб-ресурса должен сделать индексацию максимально простой для поисковых машин – задать им направление, нарисовать маршрут. Роль проводника тут отводится как раз файлу sitemap, который помогает поисковикам не заблудиться и быстрее сканировать сайт. Для создания sitemap можно использовать специальные автоматические модули – о них подробно рассказывал Яндекс.

1. Битые ссылки.

Основная причина появления таких ссылок, внешне видимых и никуда не ведущих, – невалидный код. Используйте валидатор , чтобы найти ошибки кода, и поставьте программисту задачу исправить их.

1. Дубли контента и метатегов.

Дублирование плохо тем, что робот может выкинуть из выдачи как оригинал, так и копию страницы. А для веб-площадок СМИ технические дубли – очень распространенная проблема: страница доступна и по URL-адресу www.сайт.ru , и по адресу сайт.ru . Или по адресу сайт.ru/page-1 и по адресу site.ru/page-1/ .

Чтобы этого дублирования не было, нужно на программном уровне настроить главное зеркало , чтобы со всех вариантов адреса пользователь автоматически переходил к основному, правильному адресу.

Все лишние страницы лучше удалять, хотя это сложнее. Используйте , чтобы найти неправильные адреса и убрать их. Таким же образом решается проблема дублированных метатегов: найти и обезвредить, то есть уникализировать.

Вручную больше 50 000 метатегов заполнить невозможно, поэтому используйте скрипты: пропишите метатеги по определенному шаблону для страниц каждого раздела. Например, в разделах новостей